Tryk på enter for at se resultater eller esc for at annullere.

Hvordan man dyrker din Online-forretning med indhold Marketing

Med online detail-giganter som Amazon og ASOS, hele tiden på udkig efter nye og innovative måder at øge deres kundegrundlag, små virksomheder og e-handel virksomheder har den igangværende udfordring af forsøger at forblive konkurrencedygtige i et mættet marked. Hvis ligesom mange iværksættere du kæmper for at drive flere konverteringer på dit website, Svaret kan meget vel være i indhold marketing. Kombinere handel med indholdet er en af de mest populære og gennemprøvet taktik for stigende trafik til produktsiderne, så gennemførelsen af en vandtæt indhold marketing strategi bør være en prioritet for e-handel virksomheder håber på vækst. Så uanset om du er i B2B sektor sælger sektor software eller B2C sælgende mode, Følg disse tips og ekspertrådgivning til at lære, hvordan indholdet kan forbedre din bundlinje.

Indhold Marketing Basics

Indhold mapping er en central del af bygning en indhold marketing strategi for din online detailforretning. Ved at oprette køber personas for forskellige typer af kunder, du vil være i stand til at definere typen indhold, de har brug for at hjælpe dem med at træffe en købsbeslutning. Amy Jordan fra Pop indhold understreger nødvendigheden af en bygning ud af en vifte af indholdstyper for Gæster der er på forskellige stadier af købscyklussen. "De fleste af os falder mellem to ekstremer af køberen typer. På en ekstrem, du har den “Super forsker,” der vil aktivt opsøge rådgivning online før du foretager et køb. Den anden yderlighed er den “impuls shopper,” der er meget mere tilbøjelige til at søge på Google og klikker på den første notering de finde. Dit mål er at skabe nyttigt indhold for begge ekstremer; Dette kan omfatte Produktanmeldelser, tutorials, sammenligning tabeller, Audio visual guider og udtalelser. I sidste ende ønsker du at oprette indhold, der besvarer spørgsmål en køber måtte have om dine produkter, sikring af de ikke behøver se at dine konkurrenter til at finde disse svar."

Når dit indhold strategi, Spørg dig selv, hvis alt indhold oprettet har mål at hjælpe kunden gøre en mere informeret købsbeslutning samtidig undgå en hård sælge. Mærker, der ofte excel på dette er supermarkederne, der er også dygtige til at forstå deres kunder køber beslutninger og vaner. Mange som Tesco eller Wholefoods er gået ud over en ecommerce website og har dedikeret indhold Fællesskaber tilbyder ekspertrådgivning og opskrifter; yderligere tilførsel af merværdi til en kundes købsoplevelse. Gavin Bell fra blå klippe medier siger effektive indhold marketing er den bedste måde at tilføje værdi. "Kunder kan ikke lide at blive solgt til længere og de kan lide at gøre uddannede købsbeslutninger. Som en ejer af e-handel, Du skal aktivt hjælpe dem med at oprette købsbeslutninger gennem regelmæssig og rige indhold. Ved at hjælpe dem med et problem eller løse 's en smerter point som Sainsbury med deres #LittleTwists kampagne, du tilbyder værdifuld rådgivning mens subtilt tyder på produkter behov for en hurtig og nem opskrift."

WholeFoods-indhold-marketing

Konvertering køre indhold

At skabe indhold, der konverterer er ofte en smerte punkt for online detail iværksættere. Hvordan kan du vide, hvilken type indhold vil køre konverteringer og forvandle website besøgende til loyale kunder? Trial and error vil helt sikkert hjælpe ingen ende, siger Bobby Biring en mode engros ekspert fra Mode bog. "Det er absolut nødvendigt, når de lancerer din online butik; du tænke ud over produkterne og overveje eksterne indhold strategier, der vil drive potentielle kunder til din hjemmeside. Ved at producere en bred vifte af forskelligt indhold og udgive det på flere eksterne websteder, Du kan overvåge ydeevnen af indhold via Google Analytics og Find ud af hvor dine henvisninger kommer fra. Hvis du er en kvinder mode detailhandler for eksempel, Du bør offentliggøre tendens rapporter og ny sæson guider på populære mode og livsstil blogs med en unik rabatkode at tilskynde flere konverteringer."

Når gæster jord på dit websted, der er mange måder at øge loyalitet og omstilling gennem indhold. En af de mest oplagte onsite konvertering taktik er en simpel nyhedsbrev abonnement. Carl Hendy fra Arena blomster bruger e-mail marketing for at opbygge loyalitet med kunder. "Ikke kun det muligt for os at fremme nye tilbud, Det har også tilladt os at engagere sig med vores kunder, tiltrække nye og hæve et par smil med på vejen." ECommerce marketingmedarbejder Lucy Clarke er enig. "Taktik som indsamling af e-mail adresser til gengæld 'værdifuldt' indhold sige en 'gratis' hvidbog, online kursus eller e-bog, er meget effektiv til B2B føre generation taktik og igen, konverteringer. Når først du har fanget en bly e-mail adresse, der er mange måder at holde udsigten varm, så længe du er set til at hjælpe og interessant dem, og absolut ikke spamming dem eller give dem hård sælge."

Opret Shoppable indhold

Med fremskridt inden for e-handel, der er ingen mangel på platforme designet til at hjælpe dig med at erhverve og fastholde flere kunder. Selv om ikke et ukendt begreb, betydningen af at skabe handel drevet indhold kan ikke understreges nok. Værktøjer fra selskaber som Styla og Zmags, Tillad online detailhandlere at udvikle shoppable blade ligner tilbud fra Net A Porter og ASOS, så dine kunder kan foretage et køb direkte fra siden. Begge har udmærket sig som e-handels-mærker, der er blevet udgivere i deres egen ret, og enhver størrelse virksomhed kan gentage deres succes med værktøjer som Issuu at tillade mærker til at oprette deres egne digitale tidsskrifter med shoppable links og sociale deling kapaciteter. Allerede populære med Tatler og Asda, det ’ s aldrig været lettere at forene indhold med handel for en meget mere subtil sælge. Aurora Starbuck fra premium mode hjemmeside Stylight, Champions betydningen af at skabe shoppable indhold i hendes indhold marketing strategi. “We have honed in the idea of content marketing in the form of our editorial which combines shoppable inspiration with the advice and guidance consumers are looking for when purchasing products. Vi har lavet Stylight både indhold og handel destination, at sikre konverteringer og returnere trafik."

ASOS-indhold-marketing

Indhold fremme & Opsøgende

Hvis du opretter en fantastisk i dybde shopping guide, men ingen ser det betyder det stykke var ikke noget godt? Det ’ s meget vigtigt, Hvis ikke mere, at udvikle et indhold fremme og opsøgende strategi for alt det indhold, der er oprettet for din e-handels-butik. I betragtning af blod sved og tårer, der går ind i hvert stykke indhold oprettet, du ønsker at sikre mindst, som en ny online-forhandler, dit indhold er at få vital eksponering andetsteds således skabe kvalificeret trafik til din hjemmeside. Mark Hughes fra Tutora har integreret opsøgende i sit indhold marketing strategi, at sikre, at indholdet er forfremmet langt ud over virksomhed bloggen. "De fleste mennesker se vores indhold aren ’ t i stand til at linke til det, og af dem, der er, mest vandt ’ t gøre så uopfordret. At ’ s hvorfor det er så vigtigt at nå ud til potentielle influencers i din branche og bede om et link. Dette kan lyde fremadstræbende, men et overraskende antal mennesker er glade for at gøre dette. At gøre en indhold marketing strategiarbejde, denne del er afgørende, og vi bruger mindst lige så meget tid på at fremme vores indhold på denne måde, som vi faktisk skriver det!”

Ved at skabe en strategi sætter der indhold fremme først, Du befinder dig i bedre stand til at skabe indhold, eksterne udgivere og potentielle kunder vil engagere sig i og efterfølgende link til. Cemanthe McKenzie fra nye medier engle siger "SEO er primært drevet af høj værdi links fra autoritative websteder med en stærk domænemyndighed. Ved at have links på disse websteder, du vil se en stigning i henvisning trafik samt sociale medier henvisninger som dit indhold gevinster flere øjne."

Samt at nå ud til udgivere gerne blogs og nyheder websteder i din sektor til at fremme dit indhold, det ’ s værd at nå ud til vigtige insidere, der ofte har betydelige sociale medier followings derfor betydelig indflydelse. Tilskynde influencers fra din sektor til at engagere sig med dit brand ved at spørge dem til at samarbejde om en indhold marketing kampagne. Skønhed mærker som Avon, belønning top skønhed bloggere med gratis produkter til gengæld for sociale fremme, Anmeldelser og video tutorials. Disse influencers kan derefter blive brand ambassadører; meget som celebrity påtegninger, men uden den store prisseddel. Brand ambassadører vil missionere til deres tilhængere om dit produkt og er meget mere tilbøjelige til at blive loyale kunder, selv.

Avon-indhold-marketing

Så det synes går tendensen for indhold marketing i e-handel ingen steder, betydningen gennemførelse af en strategi har aldrig været vigtigere for succes af din onlinebutik. Brug disse ekspert tips når du nærmer dit indhold plan for at sikre, at du bo et skridt foran dine konkurrenter og du leverer mere end blot produkter til kunder, men også en destination for ekspertise og vejledning når de har brug for det mest.

billede kilde: tailored.hk

Letitiah Obiri er en erfaren indhold marketingmedarbejder og grundlægger af Polkadot Digital, en online marketing bureau leverer overkommelig indhold, social og PR pakker til nystartede og små virksomheder. Letitiah har arbejdet med nogle af Storbritanniens største mærker herunder Tesco, Hiscox, Hilarys tre Mobile, TK Maxx og Littlewoods. Som kvalificeret journalist Letitiah har også været med i The Guardian, Business Zone og trykladning nystartede skriver ofte om små virksomheder og praktisk marketing teknikker.

Relaterede stillinger

Prisync © Copyright 2017